工商名錄/經濟部工商名錄/工商名冊/電話名單-錢經理創意行銷: 0800-781-688 錢經理網路商城 0989-566-259

數位廣告吸進了傳統媒體的氧氣

那福忠

Google 十五年前成立，九年前以每股 85 美元上市，週前急漲超過 1000 美元，華爾街分析師連忙說這不是網路泡沫，是實力的表現。Google 以搜尋起家，靠搜尋結果的關連廣告獲利，最近在搜尋上做了兩大變動。

一是改用代號「蜂鳥」(Hummingbird) 的新搜尋引擎，加強語意搜尋，也就是可以用一句話搜尋，搜尋引擎會把每一字連起來解譯，找出的答案比以前單用關鍵字精確。

二是搜尋結果網頁的新設計，大家熟悉的是網頁是右側出現與搜尋主題相關的多則小廣告，現在沒有了，代之是搜尋主題的大畫面，包括圖畫與文字，讓搜尋結果一目了然。大畫面的設計，自然是給刊登廣告更大的空間。下圖是搜尋美國「西南航空公司」 (Southwest Airlines) 的結果網頁。

（圖片取自網路）

這一方式 Google 正在實驗 ，建議讀者試試看，中英文都可以，我試過搜尋「故宮博物院」、「中華航空」、「台灣大學」，感覺很不錯。

這幾年數位廣告的成長驚人，根據 Interactive Advertising Bureau (IAB) 委託 PwC 做的研究，美國今年上半年創歷史新高，達 201 億美元，比去上半年的 170 億美元成長18%。

這份研究報告最凸顯的是行動廣告，營收高達 30 億美元，較 2012 上半年的 12 億美元，成長 145%。另外數位影視廣告營收 13 億美元，較 2012 上半年的 11 億美元成長了 24%。

搜尋廣告營收 87 億美元，比 2012 上半年的 81 億美元成長 7%。顯示類 (Display) 廣告營收 61 億美元，比 2012 上半年的 56 億美元成長 9%。

以廣告內容的比例來區分，前三名占了幾乎一半，分別是零售 (20%)、理財服務 (14%)、車輛 (12%)。其餘分別為電訊、休閒旅遊、電腦產品、一般消費品、醫藥保健、媒體。

IAB 執行長 Randall Rothenberg 分析這份報告，因為數位功能的不斷加強，讓消費者著了迷，所以市場促銷跟進來花錢，突破行動廣告瓶頸，證實了小螢幕也有強大威力。數位影視也朝向正面發展，動人的視覺可以幫忙建構品牌。這份研究報告也看出來，消費概念正急速改變。

建議對數位廣告有興趣的讀者，下載 IAB 這份 25 頁的研究報告 Internet Advertising Revenue Report 2013 first six months' results October 2013 ，內容有多項明細分析圖表，也簡述如何從二十幾種不同行業取得資料，做交叉分析。

資深報業分析師 Alan Mutter 對此深以為憂，他說數位廣告今年上半年以18%的高速成長，但在市場交易的美國報業集團，今年則是連續第八年的衰退，平均下滑 5.5%。數位廣告 2013 上半年的 201 億美元營收，幾乎等於全美國 1,372 家日報 2012 全年營收的 223 億美元。

美國報業常以 2005 年作指標，因為是最好的一年，有高達近 500 億美元的營收，是 2012 年的兩倍，而 2005 年的數位廣告營收僅有 125 億美元。兩個市場交換，Mutter 說數位廣告吸收了傳統媒體的氧氣。除了報業，2013 上半年電視成長了 6.4%，雜誌微量成長 0.4%，廣播則掛零。（下圖）

（取自 Reflection of a Newsosaur 網誌）

看到 Google 的不斷跨步，看到數位廣告的不斷成長，對新聞媒體、對體弱的報業，固然是一大刺激，但如 Mutter 把數位與報業放在一起比對並不公平。數位等於全球運動，基礎雄厚、進展便捷，新聞媒體不可能在數位優勢上與之競爭，但如果找到互補點切入，或許是目前較佳的選擇。

聯合新聞網

數位出版、電子書已經成為趨勢，面對蘋果、三星、google 等國際大廠紛紛探詢台灣市場，國內業者該如何轉型因應？...... [更多相關內容]

銘報

Google-Play 上線後，許多出版社已預見數位化出版市場，因而積極取得圖書的數位版權和試讀授權並製作成電子書。但目前出版社提供的電子書多以 PDF 格式為主，使得讀者在觀看上有些不便，對此部分出版社表示，會配合圖書內容使用適當的電子書格式，但最適合讀者觀看的 EPUB 格式還在測試階段，因此還是以 PDF 格式為主。...... [更多相關內容]

iThome online

雖然出版社都對近年大幅成長的電子書抱有期待並提出相關對策加以對應、拓展相關事業，但就現況來說，電子書不但沒有替出版社帶來令人亮眼的營收數字，反而奪走了部分市場消費者對實體書的需求，負面影響反而比較大。...... [更多相關內容]

發展數位化的過程中，直接將平面出版內容轉換成數位出版，經常是平面出版業者最常使用的數位化方式；然而，這樣的發展模式會使業者在格式上遇到一個最根本的問題：究竟什麼是數位原型（Digital Replica）？...... [更多相關內容]

法蘭克福書展主席尤根•博斯接受了新華社記者專訪，就本屆書展特點、出版業近年發展趨勢、中國出版業如何融入國際市場等問題談了自己的看法。...... [更多相關內容]

無論是廣為人知的電子書，或是電子出版，皆直指「閱讀數位化」已是大勢所趨，不僅單指電子閱讀器和數位閱讀內容，更涵蓋至讀者個人化出版、電子書流通模式，就連社群網路的發展也成為討論焦點。...... [更多相關內容]

從典藏、出版等多面向 談數位年代的閱讀

「雲端圖書館•數位閱讀的趨勢與契機」 研討會，本月 8 日於逢甲大學圖書館舉行，針對數位內容、數位出版以及數位閱讀等議題，邀請專家學者分享發展策略與經驗，同時邀請知名作家黃春明老師分享創作、創業與生活，吸引近百位圖書館領域從業人員與老師共同參與。......[更多相關內容]

施密特：雜誌的未來在平板

Google 執行董事施密特認為，雜誌的未來就在平板。施密特日前於雜誌出版研討會中與科技媒體《Wired》總編 Scott Dadich 座談，提及行動裝置與雜誌如何「行動化」是雜誌出版業者該思考的未來。...... [更多相關內容]

發展數字出版不能盲人騎瞎馬

多年來每當談及數字出版，業內的第一反應就是"狼來了"，習慣性地認為數字出版會給傳統出版業帶來極大的衝擊。隨著技術與出版環境的不斷變化發展，數字出版帶來了更多的是機遇，而不是危機。...... [更多相關內容]

在數字出版時代，圖書的複製變得很容易。也因此，盜版侵權現象層出不窮、手段五花八門。當圖書的數字化成為大勢所趨，如何防範盜版、如何維護權益，成為擺在相關主管部門和權利人面前待解的新難題。...... [更多相關內容]